品牌挑战
在竞争激烈的节日广告环境中，想在农历新年期间脱颖而出，仅仅增加广告预算投入是远远不够的，营销人员需要对广告发布时机、平台和目标受众进行策略性的精确把控。为了抓住这一高意向期，foodpanda 与 LoopMe 携手，合作开启了联网电视（CTV）广告营销活动，旨在提升其 24 小时线上超市 – pandamart 的品牌曝光。
foodpanda 如何通过 CTV 在农历新年期间实现增量触达
解决方案
找对时机： foodpanda 敏锐地察觉到，农历新年是日用品需求激增的关键节点——从大扫除必需品到年夜饭食材等。因此foodpanda抓准了这个天然契机来放大宣传其线上超市服务。
选好渠道： 随着 CTV 观看量在东南亚等地区的持续上升，相比移动端与网页端，该渠道提供了一个在更高端、更放松的视听环境，来吸引受众。
定准受众： 农历新年本质上具有极强的社交属性。亲朋好友聚在一起，通常会围在大屏幕前共同观看内容。这种从“个人观看”向“群体观看”的转变，意味着 CTV 能够解锁增量触达，将覆盖面扩展到 foodpanda 常规媒体渠道之外。
关键成果
该活动在竞争极其激烈的节日期间成功扩大了广告触达面，成功转化了新的细分受众，并在最关键的时刻提升了 pandamart 的品牌曝光度。
71.6 万
触达独立用户
155 万
总曝光量
98.91%
视频完播率